2010年贵州茅台向国家工商行政管理总局商标局注册“国酒茅台”的商标。工商局认为这一商标的申请注册违反了商标法中“有其他不良影响”的规定，因此决定对这一商标不予注册。

2017年，贵州茅台集团向商评委提出复审申请，然18年收到复审回复，不予注册。

其实在很多人心中，国酒已经和茅台画上了等号，曾经国务院副总理王震再一次全国会议上宣布过：贵州茅台酒是国酒。而为什么工商局对于茅台的“国酒”商标注册不予通过呢？原来，国酒意味着国家最好的酒，这包括质量，口碑都是最好的。

但是由于中国不只有一家酒业，如果将这个商标给茅台注册的话，会对市场产生不良的后果。可能会造成其他酒业无法生存，从而导致酒业市场的动荡。当时茅台注册提交材料准备这个商标以后，其他酒业公司还未反应过来。等到过了初审之后，其他酒业纷纷醒悟过来并联合提出了抗议。最终工商局在复审的时候还是做出了不予注册的决定。

经此役后，茅台先后多次注册“国酒茅台”的商标，最后均是不予注册。最后在18年7月，茅台集团终于忍不住了。它将商标评委和其他抵制它的酒业告上了法院，但是没过多久，在8月份的时候茅台主动撤消了诉讼并且向外宣布再也不会注册“国酒茅台”这个商标了。