峨之韵，一个很好听的名字。这个名字被注册为商标后，其所有人是一名叫苏建华的个体工商户。苏建华在四川省乐山市峨眉山景区开设了一家宾馆，名叫竹里馆文化酒店，同时经营茶叶生意。但是，苏建华并没有自己花钱去注册这件商标——是乐山市峨眉山—乐山大佛风景区个私协会出资为其注册的。

记者日前在乐山市采访时，听到了这个小故事。苏建华告诉记者，自己曾经几次申请注册商标，但都由于各种各样的原因被驳回了，是工商干部亲自把峨之韵商标注册证送到自己的手上，还多次上门与他沟通，为他下一步创建品牌作指导。他在自己经营的茶叶上使用了这个商标，买卖挺顺利，渐渐也有了名气，目前正在考虑在成都双流国际机场开设自己的专柜。

峨眉山市工商局景区分局局长夏冬梅告诉记者，分局长期以来十分关注景区商标注册情况，多方位帮助景区内的企业、个体工商户树立商标意识，创建品牌。

据记者了解，早在3年前，景区分局就指导当地个私协会注册了灵秀商标，该商标用于温泉服务类产品上。后来，这个商标被转让给峨眉山旅业发展有限公司。

1982年，峨眉山—乐山大佛风景区被国务院列为第一批国家级风景名胜区，1990年入选中国旅游胜地40佳，1996年被列入世界自然与文化遗产名录，成为世界第18个、中国第3个世界文化与自然双遗产。景区知名度与影响力与日俱增，景区景点名称自然成为商标抢注的热点。几年前，峨眉、峨眉山、金顶等众多著名景区景点名称就已被抢注。

夏冬梅告诉记者，为加强对景区景点品牌资源的保护和利用，景区分局从2008年起开始重点关注并组织实施景区景点名称商标注册保护工作。2012年下半年，景区分局经过调研，向峨眉山—乐山大佛风景区管委会提交了《关于峨眉山—乐山大佛景区景点名称商标保护现状的报告》，分析了景区景点名称被他人注册为商标的情况。

在报告中，景区分局剔除已被注册的商品或服务类别，整理出当时尚可在其他类别上申请商标注册的景区景点名称，如清音阁、零公里、双桥清音、海棠香国、山之领袖等，形成调研报告和注册申请方案报送风景区管委会，建议集中申请注册，作为风景区商标品牌资源加以储备和保护。

据记者了解，近年来，在乐山市工商局的指导下，由当地个私协会出面申请注册了清音阁、龙洞、零公里等商标，并无偿转让给景区企业。选定的这些名称，均是景区主要的景点。